AI heeft contentcreatie fundamenteel veranderd. Zowat alle frictie is verdwenen: iedereen kan vandaag snel en eenvoudig content publiceren. Regelmatig posten op sociale media is daardoor geen onderscheidende factor meer. Tegelijk worden algoritmes steeds strenger in wat ze effectief tonen.
Voor advocatenkantoren betekent dit niet dat sociale media minder belangrijk wordt, wel dat de spelregels veranderd zijn. Zichtbaarheid op sociale media blijft mogelijk, maar vraagt meer focus, meer inhoudelijke scherpte en een duidelijkere positionering. Dit speelt in het voordeel van nichekantoren die hun expertise helder communiceren.
In dit artikel bespreken we zes trends die in 2026 het meest relevant zijn voor advocatenkantoren, en wat ze concreet betekenen voor wie sociale media professioneel en doordacht wil inzetten.
Relevantie weegt zwaarder dan naamsbekendheid
De tijdslijnen worden meer en meer gestuurd door interesses en gedrag, niet door wie iemand volgt. Dat betekent dat berichten steeds vaker verschijnen bij mensen die het kantoor of de advocaat nog niet kennen.
Voor advocatenkantoren is dat een belangrijke verschuiving. Je kan niet langer vertrouwen op reputatie of herkenning alleen. Tegelijk hoef je geen groot netwerk te hebben om toch bij de juiste doelgroep terecht te komen.
Wat doorslaggevend wordt, is inhoudelijke duidelijkheid.
Wat dit concreet betekent voor advocatenkantoren
- Communiceer consequent over een beperkt aantal onderwerpen.
- Haak in op actuele juridische of maatschappelijke ontwikkelingen binnen die domeinen.
- Schrijf je posts alsof de lezer je kantoor nog niet kent.
Content maken wordt eenvoudiger, mensen bereiken niet
AI-tools maken het vandaag eenvoudiger dan ooit om content te produceren. Het gevolg is dat er meer (juridische) content verschijnt.
Het aantal gebruikers op sociale media groeit echter veel trager dan het aantal berichten. De concurrentie om aandacht neemt dus toe waardoor minder mensen elk individueel bericht zien.
Hoe blijf je dan veel mensen bereiken?
Meer posten kan het bereik verhogen, maar dat roept fundamentele vragen op:
- Bereiken je berichten de juiste profielen?
- Bereik je telkens nieuwe mensen, of steeds dezelfde beperkte groep?
- Is de inhoud relevant genoeg om vertrouwen op te bouwen?
Voor advocatenkantoren is kwaliteit belangrijker dan volume. Eén goed onderbouwde post over een relevante wetswijziging of rechtspraak kan inhoudelijk veel waardevoller zijn dan meerdere algemene berichten.
Daarom is het ook zinvol om verder te kijken dan louter impressies. Betekenisvolle indicatoren zijn onder meer:
- Worden je sociale media posts opgeslagen en doorgestuurd?
- Krijg je meer profielbezoekers en berichten?
- Is er terugkerende interactie over meerdere posts heen?
- Laten mensen doordachte commentaren na bij je posts?
AI maakt authenticiteit belangrijker
Naarmate AI-gegenereerde teksten beter worden, vervaagt het verschil tussen menselijke en automatische content. Voor advocatenkantoren betekent dit dat louter informatieve, generieke uitleg steeds minder onderscheidend wordt.
Wat blijft werken, is context en interpretatie. Een juridische analyse, een praktijkervaring, een afweging die je in dossiers ziet terugkomen … Dat zijn zaken die niet generiek aanvoelen.
AI kan perfect ingezet worden om structuur te bieden of eerste versies te maken. Maar oordeel, nuance en standpunt blijven menselijk. Net dat is cruciaal voor geloofwaardigheid.
Hoe ga je hiermee om als advocaat?
- Durf inzichten te delen, niet alleen samenvattingen.
- Toon hoe regelgeving in de praktijk wordt ervaren.
- Houd toon en visuele stijl consistent en professioneel.
- Schuw persoonlijke observaties of lessen niet (binnen de grenzen van het beroepsgeheim).
Een eenvoudige vuistregel: als een tekst door eender welk kantoor geschreven had kunnen worden, zal hij weinig impact hebben.
Long-form content wint opnieuw aan waarde
Door de overvloed aan korte posts en video’s op sociale media wordt het steeds moeilijker om content te vinden die echt de moeite loont. Precies daarom wint meer diepgaande content opnieuw aan belang.
Voor advocatenkantoren is dit geen verrassing. Cliënten zoeken geen slogans, maar inzicht. Ze willen begrijpen hoe een juridisch probleem wordt benaderd.
Meer long-form betekent niet dat elke advocaat meer lange artikels moet schrijven. Bij vele kantoren gebeurt dat al. Wat deze trend biedt, is een bijkomende opportuniteit om je doelgroep te bereiken.
Plaats de artikels dus niet enkel op je website, deel (een kortere versie van) je artikel ook als PDF op LinkedIn, of als LinkedIn artikel, maar beter niet als een korte tekst met link. Dit geldt trouwens ook voor de content die op Jubel verschijnt.
Video is geen verplichting voor advocaten
Hoewel veel platformen sterk inzetten op video, betekent dit niet dat elk advocatenkantoor hierin moet meegaan. Video kost tijd (en geld) maar levert niet altijd voldoende meerwaarde.
Uit data van Willow blijkt bovendien dat video niet automatisch meer bereik oplevert dan tekst of visuals, zeker niet in B2B- en juridische contexten.
Hoe ga je dan wel om met video?
Zie video als een hulpmiddel, niet als een must. Kies ervoor wanneer het echt meerwaarde biedt door bijvoorbeeld meer persoonlijkheid te geven aan een onderwerp. Vermijd echter overgeproduceerde of artificiële video’s die afbreuk doen aan geloofwaardigheid. Authenticiteit wint bij video.
Sociale media voedt steeds vaker zoekmachines en AI
Sociale media wordt steeds vaker gebruikt als bron voor zoekresultaten en AI-antwoorden. Reddit en YouTube zijn vandaag al belangrijke referenties, maar ook LinkedIn-artikels duiken soms op. Het belang hiervan zal hoogstwaarschijnlijk alleen maar toenemen.
Goede content zorgt dus niet enkel voor zichtbaarheid op sociale media, maar ook daarbuiten.
Wat dit vraagt
- Consistente terminologie en positionering over verschillende kanalen.
- Beperk website links, maar focus op herkenbare naamsvermelding.
- Focus op vermeldingen door derden, zoals Jubel.
In 2026 kan vernoemd worden door anderen minstens even belangrijk worden als zelf content publiceren.
Conclusie: consistentie blijft, maar krijgt een andere invulling
Voor advocatenkantoren blijft consistentie cruciaal. Niet alleen in frequentie, maar vooral in inhoud, toon en positionering. Hoe je schrijft, welke thema’s je kiest en hoe je je kantoor omschrijft, moet op elkaar afgestemd zijn.
Tegelijk hoeft alles niet perfect gepolijst te zijn. Een zekere menselijkheid, nuance en praktijkgerichtheid maken communicatie geloofwaardig.
Consistentie is de basisverwachting. Authenticiteit maakt het verschil.
Willow
Lees hier ook andere tips van Willow over het gebruik van sociale media door advocaten
- De subtiele kunst van de @tag op LinkedIn: hoe u personen vermeldt zonder te spammen
- Welke socialemediakanalen moet je kiezen als advocatenkantoor?
- Wat is de beste manier voor advocatenkantoren om sociale media aan te pakken?
- Waarom je moet inzetten op social media tijdens het gerechtelijk verlof
0 reacties