Deze periode is het drukste moment van het jaar om rechtenstudenten te bereiken. Jobbeurzen zoals die van VRG in Leuven en Gent (begin november) volgen elkaar op, en kantoren plannen er zelf nog vaak gastcolleges, campusgesprekken en andere evenementen bovenop.
Wie zijn aanwezigheid vooraf beperkt aankondigt, mist het grootste deel van het effect. Jobbeurzen beginnen namelijk niet pas als de deuren opengaan, en stoppen ook niet zodra de stand wordt ingepakt. De online versie ervan loopt langer door, en dat is net het stuk dat de meeste kantoren laten liggen.
Kantoren die actie ondernemen, zien er echter snel de resultaten van. Meerdere klanten lieten ons al weten dat ze vlotter jobstudenten en stagiairs vinden sinds ze actief sociale media inzetten. Medewerkers van een kantoor vertelden zelfs dat hun stand enkele jaren geleden het grootste deel van de dag leegstond, maar nu druk bezocht wordt door bezoekers die het kantoor al hebben gezien op LinkedIn. Sociale media vervangen de stand niet, maar vormen wel een belangrijke reden waarom er iemand langskomt.
Studenten zitten er al. Zit jouw kantoor er ook?
Steeds meer studenten bouwen hun LinkedIn-profiel al op voor ze afstuderen. Dat sluit aan bij de bredere groei van het platform in België, waar het aantal gebruikers dit jaar alleen al met enkele honderdduizenden toenam, tot ruim 6,7 miljoen, meer dan de helft van de bevolking. Cijfers specifiek over rechtenstudenten bestaan niet, maar de trend past bij wat er algemeen gebeurt.
Op Instagram hoeft die trend niet eens bevestigd te worden: studenten zitten er al, massaal, en al langer dan op LinkedIn. De vraag is dus niet of zij op sociale media zitten, maar of jouw kantoor aanwezig is op het platform waar zij vaak scrollen. Welk platform dat precies moet zijn, hangt af van je kantoor en je doelgroep. We schreven er eerder al over.
Laat van je horen voor, tijdens en na het event
Sociale media inzetten om events aan te kondigen
Mocht je het nog niet gedaan hebben, volstaat één aankondiging met een volledige kalender. Dat is vaak beter dan een aparte post per moment. Zet de data van alles wat er aankomt (jobbeurs, gastcollege, recruitment-avond) samen in één carrousel, met meteen ook de gezichten van de collega’s die aanwezig zullen zijn. Dat werkt om meerdere redenen beter dan losse posts.
Een carrousel krijgt meer interactie en haalt zo doorgaans meer bereik dan een enkele afbeelding. Daarnaast kan je er meteen de verschillende organisaties bij taggen om je bereik verder te verhogen.
Voor studenten is het ook makkelijk dat ze hun agenda in één keer kunnen plannen in plaats van alles uit losse posts te moeten optellen.
Bovendien heb je slechts één post die door getagde organisaties en zo veel mogelijk kantoormedewerkers gedeeld wordt. Dat haalt meer bereik dan drie, vier of meer losse posts die elk maar een paar keer gedeeld worden.
Wat te doen tijdens het event
Tijdens het evenement zelf ben je hopelijk druk bezig. Neem toch zeker even de tijd om wat foto’s te nemen voor sociale media. Video mag natuurlijk ook. Dat beeldmateriaal kan je later gebruiken of je kan het op het moment zelf posten om het publiek te bereiken dat er op dat moment fysiek is. Als de organisator een officiële hashtag of een social wall op locatie heeft, helpt het zeker om nog extra bezoekers te lokken.
Een terugblik op elk evenement
Na afloop zit vaak het grootste bereik. Met één post per evenement die bestaat uit meerdere foto’s van de stand of de zaal zelf en een paar zinnen over wat er precies aan bod kwam, kan je nog eens tientallen studenten bereiken.
Maak de post wel concreet: niet “leuke dag gehad”, maar zeg iets over de vraag die het vaakst terugkwam, een opvallend detail uit het gastcollege, of het aantal studenten dat langskwam. En tag opnieuw de organisatie, de studentenvereniging, de faculteit … Maak ook gebruik van die post om nog eens kort naar het volgende ontmoetingsmoment te verwijzen.
Deze posts werken doorgaans beter dan de aankondiging ervoor omwille van een concrete reden: een echte foto van iets dat net gebeurd is (een volle zaal, studenten aan de stand) krijgt veel meer aandacht dan een flyer.
Bovendien zit het dan ook vers in het geheugen van de aanwezigen. En collega’s of studenten die op de foto staan, reageren vaak, wat het bereik verder trekt dan je eigen volgers.
Nog enkele tips voor je evenementen
Vergeet niet om studenten ook expliciet te vragen om het kantoor te volgen op sociale media. Een QR-code op de stand zelf werkt beter dan het er gewoon bij te zeggen. Zet de code op een scherm of op een kaartje in je goodiebag.
Tot slot hebben we nog een tip voor de durvers: val op met je stand. De meeste kantoren zetten er een roll-up, een tafel en twee medewerkers neer. Dat onthoudt niemand. Geef studenten iets waar ze zelf een foto van willen nemen: een opvallende achtergrond, een kleine activiteit, iets dat het verschil maakt tussen een stand waar ze voorbijlopen en een stand waar ze blijven hangen. Of maak het heel gemakkelijk en breng je eigen photo booth mee. (Gewoon opletten met GDPR natuurlijk.) Enfin, een kantoor waar studenten blijven hangen, is ook een kantoor waarover ze zelf posten, en dat bereik is misschien wel het beste bereik.
Willow
Lees hier ook andere tips van Willow over het gebruik van sociale media door advocaten:
0 reacties